숙명여자대학교 로고숙명여자대학교 창의융합연구소창의융합연구소

본 연구는 디지털 플랫폼의 개발로 인해 더 확장되고 있는 캐릭터 IP 비즈니스를 메타버스 플랫폼에서 새로운 기회를 모색하고 누구나 쉽게 참여할 수 있도록 방향성을 제시하는 데에 목적을 두고 있다. 연구자는 기존의 캐릭터 비즈니스와 달리 새로운 메타버스 플랫폼 내에서 적합하며 경쟁력 있는 캐릭터를 위한 디자인 전략을 제안하였다. 연구자는 문헌 연구를 통해 캐릭터 IP의 가능성에 대해 모색해 보았으며, 현재 메타버스 상에서 IP를 통해 수익을 창출하는 크리에이터 사례, 기업의 IP론칭, 캐릭터 홍보 사례를 통해 디자인과 소비자에게 인식되는 요소들을 알아보았다. 또한, 현 메타버스 내에서의 소비, 인식에 대한 설문조사를 진행하였다. 응답자는 총 113명으로, 현재 메타버스 사용 비율이 가장 높은 디지털 네이티브 연령대인 10대~20대의 비율은 67.1%로 설문하였다. 설문을 통해 메타버스 상에서의 캐릭터 디자인에 대해 보완할 점과 강화할 점을 제안할 수 있었으며, 론칭 후 인지 전략을 함께 제안하였다. 문헌연구, 사례분석, 설문을 통해 연구자는 메타버스 플랫폼이라는 특성을 살린 이용자의 니즈에 부합하는 구체적인 캐릭터 IP 디자인 전략과 소비자 인지 전략을 제안하였다.

This study aims to provide direction for the character IP business, which is expanding and growing due to the development of digital platforms, to explore new opportunities in the metaverse platform and make it easier for anyone to participate. Unlike the existing character business, the researcher proposed a design strategy for characters that are suitable and competitive within the new metaverse platform. To this end, the researcher summarized the confused definitions of characters and avatars in the metaverse through literature research, and investigated the design and consumer perceptions through the cases of creators monetizing IP in the current metaverse, companies launching IP, and character promotion. The researcher also conducted a survey on consumption and perceptions in the current metaverse. A total of 113 respondents were surveyed, with 67.1% of them in their teens and 20s, the age group of digital natives with the highest rate of current Metaverse usage. Through the survey, we were able to suggest improvements and enhancements to the character design in the Metaverse, as well as suggestions for post-launch awareness strategies. Through literature research, case analysis, and questionnaires, the researcher proposed specific character IP design strategies and consumer perception strategies to meet the needs of users that utilize the characteristics of the Metaverse platform.